Quality & Demand Gates für KI & Marketing
Quality Gates fragen, ob ein KI-Ergebnis Ihren Standard erfüllt. Demand Gates fragen, ob ein Marketing Kanal genügend Nachfrage erzeugt. Beide halten an, wenn die Antwort nein lautet.
Marketing Kanäle dürfen nur mit genügend Nachfrage laufen.
Für jeden Weg in den Markt definiert ein Demand Gate bestimmte Bestehensbedingung. Dagegen laufen dann kleine Tests mit vorher festgelegten KPIs. Was durchfällt, wird abgeschaltet, lange bevor das große Budget fließt.
KontaktOrganisch kostet Zeit, bezahlte Werbung kostet Geld.
Sie haben Geld, also kaufen Sie Reichweite. Das funktioniert, solange Sie zahlen. Aber ohne organischen Boden kauft die Anzeige jeden Kontakt zum vollen Preis. Und der Preis steigt mit dem Wettbewerb.
Oder erstmal alles organisch. Dann dauert es Monate. Sie brauchen mehrere Plattformen gleichzeitig, laufend Inhalte, Video, Social, Newsletter, Artikel. Das lässt sich nicht in einem Quartal nachholen.
Die Entscheidung zwischen beidem ist die falsche Frage. Ich baue Demand Gates und identifiziere damit Marketing Kanäle die für ihr Geschäft substanziell Nachfrage bieten. Alles andere darf kein Budget bekommen.
Eine gute Strategie ist schön, nachhaltige Marketing Kanäle sind besser.
Dass organisch und bezahlt verzahnt gehören, weiß inzwischen jeder. Es steht in jedem Agenturpitch. Trotzdem stirbt Marketing fast überall an derselben Stelle.
Die Strategie verlangt mehrere Plattformen, mehrere Ansatzpunkte pro Plattform, laufend Video, Social, Newsletter und Text. Das ist kein Konzeptproblem, das ist ein Produktionsproblem. Es stirbt meistens im zweiten Monat, wenn der Vorrat aufgebraucht ist und der Alltag zurückkommt.
Deshalb verkaufe ich Ihnen keine Strategie. Die bekommen Sie in jedem Pitch geschenkt. Was fehlt, ist die Produktion, die sie über den zweiten Monat hinaus am Leben hält.
So läuft ein Demand Gate ab
| Phase | Was passiert | Preis |
|---|---|---|
| 1Erstgespräch | 45 Minuten. Wo stehen Sie, was ist das Ziel, ist das realistisch. | kostenlos |
| 2Konzeption | Aufnahme mit Ihren echten Zahlen, Käufer und Wege bestimmt, Kapazitätsrechnung. Ergebnis ist ein Plan mit Reihenfolge. | 3.500 Euro |
| 3Plattform-Tests | Vier bis sechs Wochen. Kleine Tests auf mehreren Wegen, gemessen gegen vorher festgelegte Bedingungen. Ergebnis ist die Antwort, welcher Weg bei Ihnen trägt und was ein Kontakt dort kostet. | 6.000 Euro |
| 4Content Pipeline | Die Produktionsstrecke für die Wege, die bestanden haben. | Festpreis, ergibt sich aus Phase 3 |
| 5Betrieb | Die Strecke läuft. Ich fahre sie und messe gegen die Bedingungen aus Phase 2. | 3.500 bis 6.000 Euro im Monat, monatlich kündbar |
Sie können nach jeder Phase aufhören. Das Mediabudget für die Tests läuft über Sie, nicht über mich, rechnen Sie mit 2.000 bis 5.000 Euro. Alle Preise zzgl. USt.
Reden wir über Ihren aktuellen Stand und darüber, wo Ihr Budget gerade verbrennt.
KontaktQualitätssicherung, bevor unangenehme Fragen kommen.
Ich schreibe das Quality Gate als Skript. Es läuft vor der Auslieferung und hält sie an, wenn ein Ergebnis den Standard nicht erfüllt. Was darin geprüft wird, bestimmen Ihr Produkt und Ihre Nachweispflichten.
Gebraucht wird das überall dort, wo eine KI etwas produziert, das ein Kunde, ein Prüfer oder ein Gericht zu sehen bekommt, und wo Sie für jeden Satz darin geradestehen. Nicht weil KI oft falsch liegt, sondern weil es niemandem auffällt, wenn sie es tut: Ein System, das gestern richtig lag und heute etwas übersieht, meldet sich nicht, es liefert weiter. Ein Gate verschiebt die Kontrolle von der Stichprobe auf die Regel, und zwar automatisch, nachvollziehbar und jedes Mal.
KontaktSo läuft ein Quality Gate ab
| Phase | Was passiert | Preis |
|---|---|---|
| 1Erstgespräch | 45 Minuten. Welcher Fall liegt vor, was steht auf dem Spiel, lohnt sich das überhaupt. | kostenlos |
| 2Konzeption | Sitzungen mit Ihren Fachleuten, ein Termin vor Ort, Aufnahme des Ist-Zustands. Ergebnis ist die Spezifikation Ihres Gates und ein Festpreis für die Umsetzung. | 4.500 Euro, bei regulierten Domänen 6.500 Euro |
| 3Umsetzung | Das Gate wird gebaut, eingebaut und übergeben, bis es läuft. | Festpreis, ergibt sich aus der Konzeption |
| 4Kontrolle | Einmal im Quartal läuft das Gate gegen alles, was sich geändert hat. Bericht und Korrekturen. | 2.500 Euro pro Quartal, optional |
Sie können nach jeder Phase aufhören und behalten, was Sie haben. Die Spezifikation aus Phase 2 ist auch dann etwas wert, wenn jemand anderes baut. Alle Preise zzgl. USt.
Was Sie behalten, auch wenn Sie aufhören
- Nach der Konzeption. Die schriftliche Spezifikation: was „richtig“ für jeden Ihrer Ergebnistypen heißt, welche Bedingungen dagegen geprüft werden, welche davon automatisch laufen und welche ein Mensch beantwortet. Dazu der Festpreis für die Umsetzung.
- Nach der Umsetzung. Das laufende Gate in Ihrer Umgebung. Sie können den Code lesen, weitergeben und ohne mich betreiben. Dazu ein Nachweis, den ein Auditor liest, ohne Ihr Modell erneut laufen zu lassen.
- Nach jeder Kontrolle. Ein Bericht darüber, was sich geändert hat und was dadurch durchgefallen ist.
Am Ende haben Sie etwas, das Sie jemandem zeigen können. Und etwas, das durchfallen kann.
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